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山东区域品牌发展指数发布 济青领跑

2020-11-28 22:11 青岛海洋发展网

11月27日,在济南举行的2020年山东品牌年会上,公开发布了2019年“山东省区域品牌发展指数”。评估结果显示,青岛市、济南市分列第1位、第2位,各区域发展指数平均值为70.52,品牌高端化已成为经济社会发展的有力助推器。

“山东省区域品牌发展指数”由山东省品牌建设促进会、山东省计算中心(国家超级计算济南中心)、山东省经济和信息化发展研究院、山东山科数字经济研究院有限公司、齐鲁晚报壹点智库共同研究评估,评价指标体系包括生态、创新、质量、价值、服务五个一级指标。

济青领跑,三大经济圈胶东得分最高

从评估结果来看,青岛市、济南市分列第1位、第2位,各区域发展指数平均值为70.52。

山东区域品牌发展指数

综合连续两年品牌发展指数来看,青岛、济南先发优势明显,处于明显领先位置。烟台、潍坊、威海、东营、淄博、临沂处于第二梯队,2019年指数得分均超过70分,其中烟台市发展指数得分超过80分,正逐步接近“领头羊”位置。滨州、济宁、聊城、德州、泰安、日照处于第三梯队,得分均在60-70之间。

随着山东顺应国家重大区域战略实施,积极推进省会、胶东、鲁南三大经济圈一体化发展,胶东和省会经济圈逐步将品牌作为推动供给侧结构性改革、加快转变经济发展方式的重要举措,整体水平领跑于鲁南经济圈,品牌高端化已成为经济社会发展有力助推器。

得分结果显示,胶东经济圈平均得分为77.68分,省会经济圈平均得分为69.85分,鲁南经济圈平均得分为62.76分。

品牌发展水平全面提升,创新指标亮眼

对比两年的品牌指数评估结果:2018年指数平均值为69.8,有6市超过该指数;2019年指数平均值为70.52,有8市超过该指数,品牌发展水平逐步实现提升。

但总体来看,无论是一级指标还是总指数,超过80分以上的数量较少,大部分得分在70分以下,全省品牌发展仍处于起步阶段。

2019年品牌创新方面有较大提升,平均得分超过了60分。据了解,2019年,全省专利申请26.3万件,比上年增长10.3%,授权专利14.7万件,比上年增长10.7%。从全省各市有效发明专利来看,济南、青岛研发活动度高,专利数量明显高于其他区域,两市总共占比全省50%以上。从同比增长来看,东营、潍坊、日照发力迅速,正加快补足短板,为区域发展注入创新“源动力”。

得分结果

价值效益释放 百花齐放新格局加速“品牌高端化”

2019年,全省国内注册商标实现大幅度提高,全省注册商标申请量46.5万件,比上年增长16.6%;每百户市场主体、企业拥有注册商标分别为12.5件和42.4件,比上年末分别增加1.9件和5.7件,多方齐动、百花齐放发展格局初步形成。

各地市商标数量相较于2018年均有明显增长,平均增长率高达33%,菏泽、枣庄、临沂、日照等市增长率达到38%以上,积极努力实现“弯道超车”的目标。

各市每百户市场主体有效注册商标拥有量相较于2018年也均有提升,这意味着,全省发展总体态势2018年、2019年倾向于稳步提升状态。

世界品牌实验室发布了2020年、2019年、2018年《中国500最具价值品牌》,山东省连续三年入选数量实现持续增长,在2020年发布的《中国500最具价值品牌》中,44个品牌总价值超过18000亿元。同时,山东省积极探索开展品牌评价工作,连续发布山东省民营企业品牌价值100强、山东省重点行业品牌价值10强等榜单,助力品牌宣传推广。

世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》显示,2018年、2019年、2020年,山东连续三年

品牌满意度评估,大数据来说话

品牌的发展,群众要说好“才是真的好”。对于品牌的社会满意度,2018年通过网络调查问卷发放的形式进行调研,2019年则是通过网络大数据开展评估。

品牌的社会满意度

指标覆盖了品牌信息全网传播量、企业官网传播影响力、信息转发热度、网友对品牌搜索关注度等方面,通过网络大数据汇总海量的信息,并通过专业的计算公式得出分数。评估结果显示,青岛市各项指标得分均列第1,公众对区域内品牌的搜索关注度、信息转发度相对较高。

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